Revisione di AdEx: utilizzo di Blockchain per correggere la pubblicità online

Il settore della pubblicità online è fallito. Tanto è vero che i giganti della tecnologia stanno monitorando gli utenti ovunque vadano a servire loro annunci che non vogliono vedere. Di conseguenza, un file stimato 615 milioni gli utenti di Internet hanno optato per una soluzione di blocco degli annunci.

Da quando è stata creata la tecnologia blockchain, numerosi progetti hanno deciso di sfruttarla per cercare di affrontare il problema. Alcuni hanno già smesso di provare, ma uno di quelli resilienti è AdEx, una piattaforma pubblicitaria decentralizzata che cerca di risolvere il problema per tutti: inserzionisti, editori e utenti finali.

AdEx è stato lanciato tramite un’offerta iniziale di monete (ICO) che ha raccolto $ 12 milioni tramite la vendita del suo token ADX nel 2017. Da quando è stata condotta l’offerta ha lanciato la sua piattaforma pubblicitaria decentralizzata, collegando direttamente inserzionisti ed editori.

Il suo obiettivo è sostituire i tradizionali modelli di pubblicità digitale tramite una soluzione trasparente che rispetti la privacy degli utenti, connetta direttamente gli inserzionisti agli editori e sfrutta la blockchain immutabile per fornire trasparenza a tutte le persone coinvolte, eliminando gli intermediari di terze parti.

Il progetto sta anche cercando di creare soluzioni per gli utenti di Internet offrendo loro un modo per specificare quali tipi di annunci accettano di vedere e quali dati personali sono disposti a condividere per annunci pubblicitari mirati. Anche se condividono i dati, è semi-anonimo grazie alla blockchain, proprio come le transazioni sono sulla rete Bitcoin.

Ciò significa che AdEx ha una soluzione per diversi problemi che affliggono il settore della pubblicità online: può affrontare l’eccessivo utilizzo del blocco degli annunci consentendo agli utenti di scegliere quali annunci vogliono vedere, può preservare la privacy e combattere le frodi pubblicitarie.

Sul suo sito web, il team di AdEx osserva di aver sfidato lo status quo:

"In primo luogo, abbiamo collegato direttamente inserzionisti ed editori, eliminando la necessità della maggior parte degli intermediari. Quindi abbiamo aggiunto il reporting in tempo reale, riducendo drasticamente la possibilità per qualsiasi parte di segnalare dati errati ad altri per il proprio guadagno finanziario."

Abbiamo visto come AdEx può migliorare notevolmente l’esperienza utente online, ma esaminiamo un po ‘come può migliorare l’esperienza sia degli inserzionisti che dei publisher.

In che modo AdEx può aiutare gli inserzionisti

Ci sono molte piattaforme pubblicitarie digitali là fuori e alcune hanno recensioni estremamente negative su piattaforme come TrustPilot per un semplice motivo: pubblicano annunci ai bot e fanno pagare agli inserzionisti per questo.

La frode nello spazio pubblicitario digitale è un problema che AdEx prende di mira offrendo agli inserzionisti un modo per monitorare le loro campagne in tempo reale, dando loro accesso alle loro statistiche 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Ciò significa che possono individuare il traffico di bassa qualità che non converte ed eliminarlo.

AdEx previene anche le frodi pubblicitarie eliminando gli intermediari. Le piattaforme pubblicitarie tradizionali utilizzano intermediari per generare rapporti adeguati, ma questi hanno un incentivo economico a segnalare traffico, impressioni e conversioni inferiori per pagare meno gli editori e continuare a fatturare gli inserzionisti. Non c’è modo per ciascuna parte di verificare i dati, quindi se la cavano.

Utilizzando IPFS, un sistema di archiviazione di file decentralizzato, AdEx garantisce che i dati vengano regolati tra gli editori e l’inserzionista sulla blockchain di Ethereum, portando a un processo di offerta trasparente senza intermediari. Data l’apertura del sistema, editori e inserzionisti possono persino utilizzare i propri sistemi di prevenzione delle frodi per bloccare potenziali attacchi.

Prima ancora che gli editori riescano a individuare questo traffico di bassa qualità, AdEx consente agli inserzionisti di inserire nelle liste nere gli editori che generano traffico non valido, per proteggere coloro che spendono soldi sulla piattaforma decentralizzata. Di conseguenza, gli inserzionisti non finiscono per spendere i loro soldi in bot. AdEx stesso, vale la pena notare, è una piattaforma resistente alla censura.

Utilizzando la piattaforma, non ci sono costi inutili in quanto essere una piattaforma decentralizzata basata su blockchain significa che non ci sono intermediari. A differenza di altre soluzioni basate su blockchain, AdEx è disponibile su qualsiasi browser, dà la priorità alla privacy e si concentra sulla fornitura di risultati.

Sull’account Twitter ufficiale della rete AdEx (@AdEx_Network) essi dichiarato

"Il 2020 è già in pieno svolgimento e ci prendiamo un momento per guardare indietro al 2019 ea tutte le grandi cose che sono successe alla nostra piattaforma pubblicitaria. https://adex.network/blog/2019-in-number #adex #pubblicità #adtech #blockchain"

Poiché gli utenti hanno il controllo su quali annunci vengono forniti loro e quali informazioni condividono, è probabile che le impressioni generate tramite la piattaforma si convertano meglio di quelle generate tramite altre piattaforme di pubblicità digitale: gli utenti che vedono gli annunci si preoccupano davvero di loro. Ciò si ottiene grazie all’uso del targeting contestuale.

AdEx utilizza il targeting contestuale, anche se non tiene traccia dei suoi utenti. Raggiunge il suo obiettivo visualizzando annunci relativi al contenuto che un utente sta guardando sul suo browser. Non raccogliendo dati, la piattaforma è conforme al GDPR e più etica di alcune alternative tradizionali, offrendo al contempo percentuali di clic superiori.

Infine, utilizzando l’immutabile blockchain di Ethereum è possibile per AdEx essere trasparente agli inserzionisti su ciò su cui stanno facendo offerte. Mentre su altre soluzioni di pubblicità digitale gli inserzionisti hanno poche o nessuna informazione e viene detto solo su cosa stanno facendo offerte e quanto costa.

AdEx for Publishers

Le soluzioni di AdEx influenzano positivamente anche i publisher. Poiché non ha intermediari e gli editori non hanno una piattaforma che addebita loro commissioni per vendere il loro inventario, ottengono maggiori entrate per il loro traffico e l’utilizzo della tecnologia blockchain significa che inserzionisti ed editori ricevono gli stessi dati: nessuna frode è possibile.

Nessuna terza parte è in grado di alterare i dati sulla blockchain di Ethereum, il che significa che i dati che gli utenti AdEx ottengono non possono essere manipolati. Usare la blockchain significa anche che i micropagamenti sono una possibilità, e in quanto tale ogni impressione che un editore fornisce conta e viene premiata.

Poiché gli utenti a cui vengono offerti gli annunci hanno aderito, le conversioni sono più probabili, il che potrebbe tradursi in maggiori entrate. Le entrate possono essere ritirate non appena vengono guadagnate, poiché non è richiesto un prelievo minimo. Ciò, preservando la privacy degli utenti e offrendo loro un’esperienza complessiva migliore.

In sintesi, AdEx sta cercando di rivoluzionare il settore della pubblicità online con una piattaforma decentralizzata basata su blockchain che sta cercando di avvantaggiare utenti, inserzionisti ed editori.

Mike Owergreen Administrator
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