Cos’è il Basic Attention Token (BAT)?

Il Basic Attention Token (BAT) è stato progettato per migliorare in modo significativo il settore della pubblicità digitale. Sviluppato su una piattaforma decentralizzata e open source, il token BAT può essere scambiato tra consumatori, agenzie pubblicitarie e editori di contenuti. 

Secondo il suo funzionario sito web, il Basic Attention Token è stato creato sulla rete blockchain di Ethereum (ETH). I titolari di BAT possono utilizzare i propri token per pagare vari servizi pubblicitari e “basati sull’attenzione”. 

Il valore del token BAT deriva dall ‘”attenzione dell’utente”

Come spiegato dai suoi sviluppatori, l’utilità di Gettone BAT si basa sull ‘”attenzione dell’utente”, il che significa che il valore e l’utilità del token dipendono dal fatto che i consumatori siano mentalmente concentrati o coinvolti.

La piattaforma BAT è stata sviluppata per affrontare le principali sfide nel settore della pubblicità digitale. Secondo gli sviluppatori del token, l’attuale pubblicità online attività commerciale è “invaso da intermediari, tracker e frodi”. 

Gli annunci intrusivi riducono la carica della batteria e violano la privacy degli utenti 

Al momento, i piani dati degli utenti di smartphone vengono “abusati”, poiché fino al 50% dei dati viene consumato da annunci e tracker, afferma il team di sviluppo di BAT. In media, gli utenti di telefoni cellulari pagano $ 23 extra al mese a causa di annunci intrusivi. 

Inoltre, gli annunci riducono la durata della batteria di un telefono di circa il 21% e molti siti web di grandi dimensioni violano la privacy degli utenti utilizzando fino a 70 tracker diversi. Come notato dai creatori di BAT, il numero di programmi malware dannosi, tra cui ransomware, è aumentata del 132% nell’ultimo anno.

I creatori di contenuti non vengono adeguatamente compensati

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Molti criticano i modelli pubblicitari esistenti per non consentire ai produttori di contenuti di guadagnare un importo ragionevole per i loro contributi. Secondo quanto riferito, società giganti basate su Internet come Facebook e Google prendono un taglio del 73% dalle entrate pubblicitarie totali e anche il 99% di tutta la crescita sulle loro piattaforme. 

Come notato dai creatori di BAT, i bot di Internet hanno “inflitto” 7,2 miliardi di dollari in frodi nell’ultimo anno. Al fine di evitare potenziali gravi sicurezza problemi e prevenire fastidiosi pop-up, molti utenti hanno installato programmi di blocco degli annunci, che potrebbero richiedere tempo e sforzi aggiuntivi per la gestione.

La maggior parte degli utenti tende a ignorare gli annunci a causa di uno scarso targeting

Brave e altri critici sostengono che l’attuale modello pubblicitario non fornisce informazioni adeguate agli inserzionisti in modo che possano prendere decisioni informate sui tipi di servizi pubblicitari da acquistare. Gli operatori di marketing online sono anche presi di mira da bot di Internet e siti Web fraudolenti.

Nel frattempo, gli utenti di solito ignorano la maggior parte degli annunci online, poiché potrebbero non trovarli interessanti o pertinenti. 

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Miglioramento dell’esperienza utente con Brave Browser e token BAT

Al fine di fornire una migliore esperienza utente (UI), i creatori del token di attenzione di base consigliano di installare e utilizzare il Browser coraggioso. Come accennato sul sito web di Brave, il browser open source blocca automaticamente i malvertisement e i tracker presenti sulla maggior parte dei siti web. 

Il browser Brave utilizza anche un sistema di registro che “cattura in modo anonimo l’attenzione dell’utente” in modo che i produttori di contenuti siano equamente compensati per il loro lavoro. Le ricompense vengono calcolate dal sistema di contabilità di Brave e i pagamenti agli editori vengono effettuati con token BAT.

Gli editori possono guadagnare più entrate con Brave Browser, token BAT

Secondo i suoi creatori, il modello di incentivazione basato su blockchain di Brave browser è più efficiente e trasparente rispetto ai piani di compensazione della pubblicità digitale esistenti.

Oltre a fornire una piattaforma più accessibile, gli editori che utilizzano il browser Brave e i token BAT sono in grado di guadagnare più entrate. Ciò, poiché il sistema pubblicitario abilitato alla blockchain riduce il coinvolgimento di intermediari e frodi.

Gli inserzionisti sono anche in grado di prendere decisioni migliori sugli annunci da acquistare, poiché ottengono “dati migliori sulla loro spesa”, afferma la direzione di Brave.

Monitoraggio privato dell’attenzione dell’utente

Come notato dagli sviluppatori di BAT, l’attenzione dell’utente è “monitorata privatamente sul dispositivo” nel browser Brave. I creatori della piattaforma hanno sviluppato uno “scudo per l’anonimato” che protegge i dati privati ​​degli utenti assicurando che non lascino mai il loro dispositivo (computer o smartphone).

L’attenzione dell’utente viene misurata privatamente mentre gli spettatori esplorano i contenuti e visualizzano gli annunci nel browser Brave. Il software della piattaforma è in grado di determinare quale scheda del browser è attiva, al fine di calcolare i premi in tempo reale. 

Algoritmi di machine learning utilizzati per abbinare “anonimamente” gli interessi degli utenti agli annunci

Il “valore di attenzione” di un annuncio viene calcolato tenendo conto del tempo che gli utenti trascorrono a interagire con i contenuti delle pagine web. Attualmente, gli sviluppatori di Brave stanno lavorando allo sviluppo di vari altri modi per monitorare e monetizzare l’attenzione degli utenti, come i modelli di “costo per azione”. 

In particolare, localizzato apprendimento automatico gli algoritmi vengono utilizzati per abbinare “in modo anonimo” gli interessi dei consumatori con gli annunci appropriati. Secondo gli sviluppatori di Brave, gli utenti vedranno principalmente annunci sui prodotti che potrebbero effettivamente voler acquistare. 

La direzione di Brave intende collaborare con inserzionisti e creatori di contenuti per sviluppare best practice per “giudicare” l’attenzione degli utenti. 

I publisher guadagneranno la “parte del leone” delle entrate pubblicitarie

Come spiegato, gli utenti possono guadagnare premi in token BAT per la visualizzazione di annunci. I token BAT possono anche essere utilizzati per accedere a contenuti premium o servizi speciali sulla piattaforma basata su blockchain.

Il team di sviluppo di Brave afferma che i creatori di contenuti guadagneranno la “parte del leone” delle entrate totali generate dagli annunci pubblicitari. Prevedono inoltre che alcuni utenti potrebbero donare token BAT agli editori di contenuti, il che potrebbe aiutarli a guadagnare entrate aggiuntive.  

Secondo i dati di CryptoCompare, la capitalizzazione di mercato di Basic Attention Token si attesta a circa $ 380 milioni, con i token BAT scambiati a circa $ 0,298665 (al momento della scrittura).

Coraggiosi, i partner di gestione di BAT con TAP Network

Nel marzo 2019, Brave Browser e gli sviluppatori di BAT hanno collaborato con TAP network, una società pubblicitaria correlata alla crittografia. Come accennato in annuncio, la piattaforma pubblicitaria TAP è affiliata a più di 250.000 marchi. Questi includono Amazon, Apple, Starbucks, Paramount Pictures, Red Bull, tra gli altri. 

La criptovaluta nativa della rete TAP, chiamata TAP coin, viene utilizzata per condurre transazioni sul sistema pubblicitario basato su blockchain della piattaforma. La partnership di TAP con Brave e i creatori di BAT consentirà agli utenti di riscattare i token BAT guadagnati all’interno dell’ecosistema TAP. 

Più di 30 milioni di download dal browser coraggioso

Lanciato di Brendan Eich, un ex dirigente di Mozilla Firefox, il progetto del browser Brave è stato finanziato attraverso un’offerta iniziale di monete (ICO) in cui i token BAT sono stati venduti agli investitori. In quanto piattaforma incentrata sulla privacy, il browser Brave dispone di un blocco degli annunci integrato. I tracker sono anche bloccati per impostazione predefinita dal software di Brave. 

C’è anche un file caratteristica di ribaltamento nel browser Brave, disponibile per gli utenti desktop. La funzione dovrebbe essere disponibile su dispositivi mobili sia per dispositivi Android che iOS in un secondo momento. Secondo AppBrain, il browser Brave è stato scaricato più di 30 milioni di volte.

Mike Owergreen Administrator
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