Aprenda qué es el token de atención básica: la guía más completa hasta la fecha

¿Qué es el token de atención básica?

La publicidad es uno de los modelos de ingresos más importantes para la mayoría de las empresas en línea, sin embargo, por decirlo suavemente, la industria de la publicidad es un dinosaurio. El modelo no ha cambiado durante años y necesita urgentemente una revisión. Aquí es donde el Basic Attention Token (BAT) de Brendan Eich busca cambiar el juego por completo. El token de atención básica [BAT] busca monetizar la atención pagando a los usuarios por ver anuncios..

¿Qué es el token de atención básica?

La era moderna de la publicidad digital

En el pasado, la publicidad solía ser un juego diferente. Pasamos de proclamas callejeras a vallas publicitarias a la televisión. Sin embargo, el juego ahora es un poco diferente. A primera vista, parece que la publicidad moderna es fácil.

Tenemos gigantes de los motores de búsqueda como Google y plataformas de redes sociales como Facebook. Facebook, en este momento, tiene más de 2 mil millones de usuarios. Eso es casi el 30% de la población mundial. Debido a esto, los anunciantes y los especialistas en marketing acudieron en masa a las redes sociales y utilizaron varios métodos para dirigirse a su audiencia..

De hecho, la publicidad digital se ha vuelto tan lucrativa que en 2017 cruzó los anuncios de televisión en los ingresos totales recaudados:

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En 2016, Google fue el mayor receptor de ingresos publicitarios globales, ya que recaudó $ 79 mil millones, mientras que Facebook también recaudó la asombrosa cantidad de $ 27 mil millones en ingresos..

Sin embargo, lo que pasa con el marketing digital es que es bastante impredecible y no es lo suficientemente convincente como para llamar la atención de alguien. La mayor parte es excepcionalmente poco sutil y consiste en molestas ventanas emergentes en las que nadie hace clic de todos modos..

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Sin incentivo para los usuarios

¿Qué es el token de atención básica?

Antes de continuar y mostrarte lo mala que es la situación actual, debes conocer la estructura jerárquica general de la industria de la publicidad digital. Hay tres jugadores principales en el sistema. Imagina que estás a punto de ver un video en Youtube y antes de que comience ese video, verá un anuncio.

En este contexto, usted, el observador del video, es el Usuario. La persona cuyo video querías ver es el Editor, y la persona que creó el anuncio es el Anunciante. En esta dinámica, usted, el usuario, está interesado en el contenido del editor, el anunciante está en el mismo nicho que el editor y quiere dirigirse a usted con contenido..

Ahora, en toda esta dinámica, el anunciante está vendiendo su producto y el anunciante recibe su comisión del editor. Sin embargo, ¿qué está incentivando a los usuarios a ver los anuncios en primer lugar? Seguro que puedes decir que los usuarios obtienen contenido gratuito y pueden terminar tropezando con algo que les gusta. Sin embargo, a los usuarios no les gusta ver anuncios, si se les da la oportunidad, probablemente lo omitan..

Plataformas deshonestas

Junto con los usuarios, los anunciantes y los editores, hay otro jugador en este ecosistema que aún no hemos mencionado, la Plataforma. En nuestro ejemplo anterior, Youtube es la plataforma. Para maximizar la atención del usuario y asegurarse de que están viendo anuncios que les interesan, estas plataformas llevaron su juego a otro nivel. Comenzaron a investigar los datos privados y las búsquedas en Internet de sus usuarios y entregaron los datos a los científicos del comportamiento..

Gracias a esta investigación, pudieron ajustar y dirigir anuncios específicos según las necesidades del usuario. Al incorporar lenguaje de máquina e inteligencia artificial, estas plataformas pudieron mostrar exactamente lo que quería ver. Esto es exactamente lo que sucede cuando busca en Google “Los mejores hoteles de Jamaica” y su página de Facebook se llena de hermosos hoteles de Jamaica..

Entonces, la pregunta más obvia para hacer aquí es … “¿es esto legal?” Bueno … si y no.

Una empresa puede analizar el comportamiento de sus clientes, sin embargo, se vuelve problemático cuando venden estos datos a otra empresa. Ahora, ¿por qué esto es tan poco ético??

Está, literalmente, violando la privacidad de sus usuarios. Estás dando los datos que el usuario puede haberle dado voluntariamente (o no). Está regalando los intereses, gustos y disgustos de sus usuarios en bandeja de plata. De hecho, este mismo problema ha estado bajo el foco de atención hasta hace muy poco tiempo (en el momento de escribir este artículo)..

Sabes lo que estamos haciendo bien?

La prueba de Facebook

¿Qué es el token de atención básica?

Sí. La debacle de Facebook.

Estamos bastante seguros de que ya está familiarizado con la historia. Facebook fue acusado de vender los datos de sus consumidores a Cambridge Analytica. ¿Qué hizo Analytica con esos datos? Resulta que estos mismos datos se utilizaron para moldear al público en varias decisiones políticas como Brexit, elecciones estadounidenses, etc..

Aquí es donde se debe trazar una línea. No podemos permitir que nadie explote los datos privados de un usuario para que los utilice otra persona. Al final del día, este tipo de comportamiento irresponsable de las plataformas no es adecuado para el anunciante, los usuarios o los editores..

  • Los usuarios, como ya hemos dicho, ven su privacidad violada.
  • Los anunciantes no pueden monetizar su anuncio de manera efectiva ya que las plataformas toman una parte de sus ganancias.
  • Incluso los editores no obtienen nada ni siquiera parecido a lo que merecen porque las plataformas todopoderosas obtienen una parte considerable de sus ingresos..

En pocas palabras, la publicidad digital está rota.

Los usuarios no tienen ningún incentivo real para ver ninguno de los anuncios y las plataformas se llevan la mayor parte de los ingresos de los editores y anunciantes..

Esta es la razón por la que la tecnología blockchain debe integrarse en la industria de la publicidad digital. Aporta transparencia, privacidad, descentralización y honestidad al conectar a los editores y anunciantes directamente con los consumidores, sin intermediarios..

¿Qué es el token de atención básica (BAT)??

¿Qué es el token de atención básica?

BAT es la abreviatura de Basic Attention Token; es un token de publicidad digital que se basa en la cadena de bloques Ethereum. El propósito del token BAT es crear un mercado de intercambio de anuncios que conectará a los anunciantes, editores y usuarios de manera descentralizada. El propósito de BAT es monetizar la atención del usuario y eliminar todos los demás gastos innecesarios relacionados con las redes publicitarias..

El token de atención básica [BAT] se encarga de lo siguiente:

  • Sirve como unidad de intercambio eliminando a los intermediarios
  • Recompensa a los usuarios, editores y anunciantes.
  • A los usuarios se les paga por prestar atención a los anuncios.
  • Los editores obtienen una parte de los ingresos publicitarios como es la norma.
  • Los anunciantes obtienen un mejor ROI de su contenido.

El equipo de BAT creó Brave, un navegador nativo interno que está integrado con el sistema Bat. Los tokens BAT son la moneda nativa que utilizará el sistema.

Un valeroso nuevo mundo

¿Qué es el token de atención básica?

Brave es un sistema centrado en la “privacidad y la velocidad” creado por el equipo del token de atención básica [BAT]. Brave bloquea todos los anuncios y rastreadores innecesarios de forma predeterminada. A diferencia de la mayoría de los bloqueadores de anuncios, Brave bloquea todos los anuncios sin sesgos. Como prueba, abrimos Amazon.com con Brave y en pocos segundos terminó bloqueando 7 anuncios y rastreadores..

¿Qué es el token de atención básica?

El navegador Brave supervisa constantemente su atención para ver en qué tipo de contenido pasa la mayor parte del tiempo. En base a eso, los editores recibirán el pago correspondiente. Dado que el navegador utiliza la cadena de bloques para realizar un seguimiento de todos estos datos, es imposible manipularlos..

Junto con eso, el navegador Brave mide constantemente el valor de atención de todos y cada uno de los anuncios en el navegador. Este valor se calcula en función del tiempo incremental que el anuncio está a la vista y la cantidad de píxeles del anuncio que son visibles en proporción al contenido relevante. Usando el aprendizaje automático sobre el valor de atención de diferentes anuncios, el navegador Brave muestra a los usuarios el tipo de anuncios que quieren ver..

Brendan Eich declaró que a partir de este momento, los usuarios pueden ganar hasta $ 70 / año viendo anuncios y eventualmente subirán a $ 224 / año para 2020:

“Muchos de los usuarios de Brave en esta etapa inicial son” usuarios líderes “(Eric Von Hippel, MIT) y representan prospectos fuera de la red porque bloquean asiduamente, ya sea en Brave solo o con Brave + uBO u otro bloqueador sólido. Los usuarios principales valen mucho más debido a su alto uso de servicios de búsqueda, comercio electrónico y pagos. No me sorprendería que nuestros usuarios puedan ganar $ 70 al año a medida que mejoremos el sistema en 2019, cuando las ofertas publicitarias serán más difíciles de conseguir y subsidiaremos los ingresos del grupo de crecimiento de usuarios de BAT, y aumentaremos para 2020 hacia arriba. 7 * 320 o 224 dólares de ingresos netos por usuario al año “.

¿Qué es el token de atención básica?

Características del navegador Brave

  • Privacidad: los datos de navegación del usuario se mantienen completamente privados. Como resultado, toda la información que se necesitaría para hacer coincidir anuncios no estará disponible. Los rastreadores de terceros también se bloquean automáticamente.
  • Coincidencia de publicidad mejorada: El navegador Brave mantiene una colección completa de datos del usuario junto con señales de intención, pestañas activas, URL, información de entrada de búsqueda de palabras clave, información de navegación, etc. La plataforma, junto con el navegador Brave, también puede establecer si los usuarios se encuentran en un momento y lugar favorables. en su experiencia de navegación, para poder ofrecerles ofertas.
  • Experiencia mejorada: Los usuarios no tienen que comunicarse con servidores externos para cada carga de página. Dado que la coincidencia de anuncios se realiza localmente, conduce a una navegación de calidad, una buena duración de la batería, menos uso de datos y un flujo de contenido mínimo perturbado.

Al 28 de marzo de 2019, Brave ya ha llegado más de 20 millones de descargas en Android. Uno de los usuarios más destacados de Brave es el cofundador de Wikipedia, Larry Sanger. Dijo que ha cambiado de Chrome a Brave:

“Me cambié al navegador más nuevo de Eich, Brave. Últimamente he tenido una experiencia mucho mejor usándolo que cuando lo probé por primera vez hace uno o dos años y cuando todavía estaba a la vanguardia. Brave bloquea automáticamente anuncios, rastreadores, cookies de terceros, encripta tus conexiones y, a diferencia de Google, no tienen un perfil sobre ti. Es bastante bueno y es un placer usarlo. Puede haber algunos problemas raros (tal vez relacionados con JavaScript), pero cuando sospecho que hay un problema con el navegador, intento lo que sea que estoy tratando de hacer en Firefox, que ahora es mi alternativa. No hay absolutamente ninguna necesidad de usar Chrome para nada más que pruebas, y eso es solo si estás en desarrollo web. Por cierto, la aplicación Brave para iOS también es muy buena “.

Al 12 de marzo de 2019, Brave ha entró en su segunda fase. En la primera fase de la vista previa de sus anuncios, Brave monitoreó la actividad del usuario y vio que estaban interactuando con los anuncios. La segunda fase realmente los recompensará por su atención. Brave anunció:

“La segunda fase proporciona recompensas simbólicas a los usuarios por su atención e introduce los informes de campañas anónimos pero responsables de Brave para las marcas … Con la actualización de Developer Channel de hoy [versión 0.63.4], los probadores en OS X, Linux y Windows x64 [con 32 -bit / x86 a seguir en breve] comenzará a ver que los anuncios que están viendo se cuentan [“notificaciones de anuncios recibidas”] en la página de configuración de Brave Rewards [accesible a través de brave: // rewards] “

Un proyecto tan ambicioso requiere un equipo extremadamente capaz. Afortunadamente, Brave tiene lo mejor de lo mejor en ese sentido..

El equipo

¿Qué es el token de atención básica?

Comencemos con el hombre mismo, Brendan Eich.

Permítanos hacerle una pregunta, ¿cuál es el lenguaje de programación más importante para aprender, especialmente en esta era moderna? Si bien puedes defender los clásicos como C ++. Java, etc., creemos que JavaScript definitivamente también debe ser considerado.

Piense en esto, antes de que apareciera Javascript, los sitios web solían ser extremadamente estáticos. JavaScript trajo consigo la era de sitios web más dinámicos y fáciles de usar. Cuando mantiene esto en contexto y se da cuenta de la cantidad de negocios que se hacen en línea, puede ver por qué puede defender Javascript de manera tan sólida..

¿Sabes quién creó JavaScript? Sí… Brendan Eich.

Sin embargo, esa no es la única contribución importante que ha hecho. También fue el hombre detrás de Mozilla Firefox, uno de los navegadores más populares del mundo..

Junto con Eich, Brian Brondy es el otro cofundador. También estuvo involucrado con Mozilla Firefox. También jugó un papel decisivo en Evernote y Khan Academy..

Yan Zhu está a cargo de la seguridad y la privacidad. Zhu es parte de Forbes 30 under 30. Tiene un currículum muy impresionante y formó parte del equipo de ingeniería de seguridad de Yahoo desde 2014-2015. También fue elegida para el Grupo de Arquitectura Técnica (TAG) del World Wide Web Consortium.

Como puede ver, el equipo está lleno de ingenieros y científicos extremadamente competentes, lo que le da un gran impulso sobre otros proyectos. El mero hecho de que tengan investigadores adecuados al timón que hayan “estado allí y hayan hecho eso” debería darle suficiente confianza en su capacidad..

Controversia en torno a ICO

El token de atención básica [BAT] también tiene la dudosa distinción de tener una de las ICO más controvertidas de la historia. La ICO de BAT recaudó la asombrosa cantidad de 35 millones de dólares … en 30 segundos. Piense en eso por un segundo. La cantidad de tiempo que dedicamos a escribir este párrafo fue suficiente para que BAT recaudara el capital necesario.

Un comprador pagó $ 4.7 millones en Ether para comprar los tokens. Otro usuario pagó $ 6000 en tarifas de minería para garantizar virtualmente su lugar en la parte superior de la pila. Solo 130 personas compraron los tokens y 5 personas compraron la mitad del suministro. De hecho, puede mirar el gráfico circular aquí para ver la distribución del token:

Obviamente, esto significa claramente que los tokens BAT no están exactamente descentralizados y distribuidos uniformemente … para decirlo de manera muy suave..

¿Qué es el token de atención básica?

Relación usuario – anunciante – editor en BAT

Para que BAT y Brave funcionaran, necesitaban crear un sistema, que sería justo para los tres miembros del ecosistema:

  • Anunciantes
  • Editores
  • Usuarios

La forma en que funcionará la relación Usuarios-Anunciantes-Editores en el entorno de BAT es la siguiente. Ya sabemos por qué los usuarios tienen un incentivo para unirse a Brave debido a la monetización de la atención. Sin embargo, ¿qué pasa con los anunciantes y los editores??

Anunciantes

¿Qué está haciendo Brave para asegurarse de que los anunciantes reciban una compensación adecuada por sus esfuerzos? Bueno … mira el siguiente gráfico:

¿Qué es el token de atención básica?

El gráfico anterior muestra el aumento en el uso de bloqueadores de anuncios tanto en plataformas de escritorio como móviles. Los anunciantes de todo el mundo se han visto gravemente afectados por esta.

Los bloqueadores de anuncios han sido una pesadilla para la industria de la publicidad. La mayoría de los editores han recurrido a rogar a los usuarios que apaguen su bloqueador de anuncios para poder acceder a su contenido. Es necesario que tanto los anunciantes como los editores funcionen estos anuncios, ya que esa es su mayor fuente de ingresos..

¿Cómo soluciona BAT esto? Al incentivar económicamente a los usuarios para que vean anuncios y usar su plataforma descentralizada de aprendizaje automático para mostrarles a los usuarios exactamente el tipo de anuncios que quieren ver, se asegurará de que los anuncios del anunciante no se desperdicien..

Editores

A continuación tenemos los editores. ¿Qué tienen que ganar con la plataforma BAT? Resulta que tienen mucho que ganar.

Si eres un productor de contenido de video, YouTube es una de las plataformas más importantes para ti. YouTube es ideal para principiantes, ya que ofrece una plataforma gratuita, proporciona seguridad, alojamiento, distribución, excelente rendimiento de motor de búsqueda y herramientas de edición de video. Sin embargo, cuando se trata de repartir regalías, YouTube puede ser extremadamente tacaño..

“Pewdiepie” es un YouTuber que ganó $ 15 millones en 2016 y $ 12 millones en 2017. Es una cantidad de dinero bastante loca. Sin embargo, considere estas estadísticas por un segundo. Pewdiepie tiene 88 millones de suscriptores, una cuarta parte de la población de Estados Unidos. Si solo ganara 50 centavos por cada uno de esos suscriptores, ¡habría ganado $ 44 millones! Eso es casi cuatro veces lo que ganó en 2017.

Ese ni siquiera es el peor caso de que YouTube sea tacaño con sus regalías.

“Despacito” de Luis Fonsi es el video de YouTube más visto en la historia. El video, en el momento de su redacción, tiene 6 mil millones de visitas. En perspectiva, ¡la población de la tierra es de 7.300 millones! Adivina cuánto ganó Fonsi con sus visualizaciones de Despacito en YouTube?

En septiembre de 2017, hizo solo $ 3.2 millones de YouTube.

Este es el problema al que se enfrentan muchos usuarios de plataformas tradicionales. No obtienen lo que valen.

Los editores con 100.000 suscriptores activos pueden ganar alrededor del salario mínimo de los ingresos publicitarios. Considera esto por un momento, solo 24.000 canales tener más de 100.000 suscriptores. Cuando piensas en el hecho de que Youtube tiene más de mil millones de canales, ese es un porcentaje realmente bajo.

Sin embargo, ¿qué obtiene YouTube a cambio? Muchas visitas y nuevos usuarios a cambio de todo el arduo trabajo realizado por los editores. Ese no es realmente un sistema justo ahora, ¿verdad??

BAT se dio cuenta de que la única forma en que podían avanzar era conseguir que la mayor cantidad de editores en su plataforma lo antes posible..

Según BatGrowth, así es como lo han estado haciendo.

¿Qué es el token de atención básica?

Hay un total de 78.032 publicadores de los cuales:

  • 56.217 editores de Youtube
  • 16,116 editores de sitios web
  • 5699 editores de Twitch.

Los simples números, en este caso, no son suficientes. Veamos la tasa de incorporación de nuevos editores..

Editores de Youtube

¿Qué es el token de atención básica?

Editores de sitios web

¿Qué es el token de atención básica?

Editores de Twitch

¿Qué es el token de atención básica?

¿Qué te dicen estos tres gráficos??

¡Los editores se están uniendo al token de Atención Básica [BAT] a un ritmo exponencial! Entienden el verdadero valor de este proyecto y, como tal, quieren unirse a la fiesta lo antes posible. Los editores reciben el token de atención básica [BAT] en función de su nivel de atención al usuario. Menos atención, menos recompensas.

Conclusión: ¿Qué es el token de atención básica? 

El token de atención básica [BAT] tiene un equipo de tan alta calidad que no se trata de SI interrumpirán la publicidad digital o no, sino de CUÁNDO. BAT realmente podría ser uno de los proyectos más revolucionarios que existen. Esperemos que puedan llevar su impulso positivo y darnos un producto que usaremos ampliamente en el futuro..

Mike Owergreen Administrator
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