AdEx-gennemgang: Brug af Blockchain til at rette online annoncering

Online-reklamebranchen er brudt. Så meget, at tech-giganter sporer brugere overalt, hvor de henvender sig, bare vis dem, de ikke ønsker at se. Som et resultat, en anslået 615 millioner internetbrugere valgte en adblocking-løsning.

Lige siden blockchain-teknologien blev oprettet, besluttede en række projekter at udnytte den til at prøve at tackle problemet. Nogle er allerede stoppet med at prøve, men en af ​​de robuste er AdEx, en decentral reklameplatform, der ønsker at løse problemet for alle: annoncører, udgivere og slutbrugere.

AdEx blev lanceret via et indledende møntudbud (ICO), der skaffede 12 millioner dollars via salget af sit ADX-token tilbage i 2017. Siden udbuddet blev lanceret har det lanceret sin decentrale reklameplatform, der direkte forbinder annoncører og udgivere.

Dets mål er at erstatte traditionelle digitale reklamemodeller via en gennemsigtig løsning, der respekterer brugernes privatliv, forbinder annoncører med udgivere direkte og drager fordel af den uforanderlige blockchain for at give gennemsigtighed til alle involverede, mens man slipper med tredjepartsformidlere.

Projektet søger også at skabe løsninger til internetbrugere ved at tilbyde dem en måde at specificere, hvilke annoncetyper de er enige om at se, og hvilke personlige data de er villige til at dele for målrettede reklamer. Selvom de deler dataene, er det semi-anonymt takket være blockchain, ligesom der er transaktioner på Bitcoin-netværket.

Dette betyder, at AdEx har en løsning på flere problemer, der plager online-reklamebranchen: den kan tackle den overdrevne annonceblokering ved at lade brugerne vælge, hvilke annoncer de vil se, det kan bevare privatlivets fred, og det kan tackle reklamesvindel.

På sit websted bemærker AdEx-teamet, at det udfordrede status quo:

"For det første forbandt vi annoncører og udgivere direkte og faldt behovet for de fleste formidlere. Derefter tilføjede vi rapportering i realtid, hvilket dramatisk reducerede enhver sides evne til at rapportere forkerte data til andre for deres egen økonomiske gevinst."

Vi har set, hvordan AdEx dramatisk kan forbedre brugeroplevelsen online, men lad os undersøge, hvordan det kan forbedre den oplevelse, både annoncører og udgivere har.

Hvordan AdEx kan hjælpe annoncører

Der er mange digitale reklameplatforme derude, og nogle har ekstremt dårlige anmeldelser på platforme som TrustPilot på grund af en simpel grund: de viser annoncer til bots og opkræver annoncører for det.

Bedrageri i det digitale reklameplads er et problem, som AdEx målretter mod ved at give annoncører en måde at overvåge deres kampagner i realtid, hvilket giver dem adgang til deres statistik 24/7. Dette betyder, at de kan få øje på trafik af lav kvalitet, der ikke konverterer og lukker den ud.

AdEx forhindrer også annoncesvindel ved at skære mellemmændene ud. Traditionelle reklameplatforme bruger mellemmænd til at generere ordentlige rapporter, men disse har et økonomisk incitament til at rapportere mindre trafik, visninger og konverteringer for at betale udgivere mindre og holde faktureringsannoncører. Der er ingen måde for hver part at verificere dataene, så de slipper væk med dem.

Brug af IPFS, et decentraliseret fillagringssystem, AdEx sikrer, at data afvikles mellem udgivere og annoncør på Ethereum-blockchain, hvilket fører til en gennemsigtig budproces uden mellemhandlere. I betragtning af systemets åbenhed kan udgivere og annoncører endda bruge deres egne svindelforebyggelsessystemer til at stoppe potentielle angreb.

Inden udgivere endda får øje på denne trafik af lav kvalitet, lader AdEx annoncører sortliste udgivere, der genererer dårlig trafik, for at beskytte dem, der bruger penge på den decentrale platform. Som et resultat bruger ikke annoncører deres penge på bots. AdEx selv, det er værd at bemærke, er en censur-resistent platform.

Ved hjælp af platformen er der heller ingen unødvendige gebyrer, da det at være en blockchain-baseret decentral platform betyder, at der ikke er nogen mellemmænd. I modsætning til andre blockchain-baserede løsninger er AdEx tilgængelig i enhver browser, prioriterer privatlivets fred og fokuserer på at levere resultater.

På AdEx Network officielle Twitter-konto (@AdEx_Network) de angivet

"2020 er allerede i fuld gang, og vi tager et øjeblik at se tilbage på 2019 og alle de store ting, der skete med vores reklameplatform. https://adex.network/blog/2019-in-number #adex #annoncering #adtech #blockchain"

Da brugerne har kontrol over, hvilke annoncer der leveres til dem, og hvilke oplysninger de deler, er chancerne for, at de indtryk, der genereres via platformen, konverterer bedre end de, der genereres via andre digitale reklameplatforme: de brugere, der ser annoncerne, er faktisk interesserede i dem. Dette opnås takket være brugen af ​​kontekstmålretning.

AdEx bruger kontekstmålretning, selvom det ikke sporer sine brugere. Det opnår sit mål ved at vise annoncer, der er relateret til det indhold, en bruger ser på i sin browser. Ved ikke at indsamle data er platformen GDPR-kompatibel og mere etisk end nogle almindelige alternativer, samtidig med at den tilbyder overlegne klikfrekvenser.

Endelig er det ved hjælp af den uforanderlige Ethereum-blockchain muligt for AdEx at være gennemsigtig for annoncører om, hvad de byder på. Mens der er andre digitale reklameløsninger, har annoncører kun ringe eller ingen oplysninger og får kun at vide, hvad de byder på, og hvor meget det koster.

AdEx for Publishers

AdEx’s løsninger påvirker også udgivere positivt. Da det ikke har nogen mellemmænd, og udgivere ikke har en platform, der opkræver gebyrer for at sælge deres beholdning, får de mere indtægter for deres trafik, og ved hjælp af blockchain-teknologi betyder annoncører og udgivere de samme data: ingen bedrageri er mulig.

Ingen tredjepart er i stand til at ændre data på Ethereum-blockchain, hvilket betyder, at de data, AdEx-brugere får, ikke kan manipuleres. Brug af blockchain betyder også, at mikrobetalinger er en mulighed, og som sådan tæller hvert indtryk, som en udgiver tjener, og belønnes.

Da brugere, der får vist annoncerne, har tilvalgt, er konverteringer mere sandsynlige, hvilket kan oversættes til mere indtjening. Indtægterne kan trækkes tilbage, så snart de er optjent, da der ikke er noget minimumsudtrækningskrav. Dette, samtidig med at brugernes privatliv bevares og tilbyder dem en samlet bedre oplevelse.

Alt i alt søger AdEx at forstyrre online-reklamebranchen med en decentral, blockchain-baseret platform, der søger at være til gavn for brugere, annoncører og udgivere.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me