Blockchain vil ramme hårdt medieindustrien, ligesom Internettet

Ansvarsfraskrivelse: De synspunkter og meninger, der udtrykkes i denne artikel, er forfatterne og afspejler ikke nødvendigvis Blockgeeks ‘officielle politik eller holdning

I utallige samtaler med skabere, kunstnere og medieledere på tværs af fotografering, musik, udgivelse, tv og film er det klart, at medieindustrien er bestemt til at begå den samme fejl ved at undervurdere blockchain-teknologiens forstyrrende kraft til deres forretning, som de gjorde med Internettet.

Få har endda en forbipasserende interesse i at lære om blockchain-teknologier og synes derfor at være dømt til at gentage deres fejl fra 20 år siden.

Men efter min mening har medieindustrien mest at vinde ved at vedtage blockchain-teknologier. Her er hvorfor: forvaltning og forsvar af ophavsrettigheder globalt er en uendelig kamp for alle indholdsskabere og -ejere, og blockchain-teknologier kan hjælpe med at løse det virvar ved at tildele rettigheder, spore brug og indsamle på licenser og royalties.

Hvis medieindustrierne ville omfatte blockchain-teknologier, kunne de reducere omkostningerne til distribution, royalty og licensindsamling og give forbrugerne mulighed for at få det indhold, de ønsker og er villige til at betale for.

Internettet var kun begyndelsen

Medieindustrien er blevet bufferet af bølge efter bølge af computerfremskridt som beskrevet i Anden maskintid. De er den piskende dreng i frontlinjen til en række kræfter, som de ikke kan kontrollere.

Disse kræfter er:

1) digitalisering af alt indhold, der gør det let at gengive ethvert stykke arbejde,

2) de stadigt fremskridt med at opretholde Moores lov, der driver stadig kraftigere computere og miniaturisering af computerkomponenter,

3) menneskehedens voksende sammenkobling via Internettet.

Digitalisering gør indhold tilgængeligt

Tidligere ville man nødt til omhyggeligt at kopiere en bog, som Daniel Ellsberg havde at gøre med Pentagon Papers og lever derefter i hånden eller transportmedier via store kassetter. I dag kan bits og bytes nu transmitteres usynligt med et øjebliks øje over hele kloden og på tværs af grænser. Digitaliseringen af ​​alt indhold gør det så, at information altid kan sive ud og distribueres.

Indholdsejere kan ikke have en realistisk forventning om at sælge deres digitale indhold uden at have det lækket ud på torrentwebsites og bruges i alle geografiske områder uden for royalty- og licensordningerne..

Moores lov gør information gratis

I mellemtiden på grund af Moores lov, Omkostningerne ved behandling og opbevaring halveres fortsat hver 18. måned, hvilket fører til miniaturisering af elektroniske komponenter og en kambrisk eksplosion af computerisering i alle aspekter af vores liv.

I dag kan mere viden og medier gemmes på en harddisk på størrelse med en iPhone6, end man kunne gemme på 20.000 Compaq Deskpros fra 1996 – der fylder nok plads til et 3000 kvm hjem. Viden kan kopieres og lagres i brøkdele af en cent, hvilket gør det muligt for enhver person på jorden at have en kopi af alle deres yndlingsfilm, bøger og sange.

Mobiltelefoner gør information tilgængelig globalt

Mobiltelefoner er den store equalizer. Ved 2020, syv milliarder mennesker vil eje en og i processen forbinde verden på et globalt internet. Det er en engangshændelse i verdenshistorien takket være Moores lov. Krympningen af ​​processorer og hukommelse muliggør miniaturisering af komponenter og faldende omkostninger, hvilket gør dette mirakel muligt.

Mennesker i de fjerne hjørner af jorden, indtil nu uberørt af veje, rent vand og adgang til uddannelse, vil have adgang til verdens viden gennem deres mobiltelefoner. Det betyder, at indhold kan oprettes og distribueres af alle, der har en computer og en forbindelse til internettet. Talent fordeles jævnt over hele kloden, men adgang til kapital og markeder er ikke. Internettet i form af mobiltelefoner er en stor equalizer.

Oplysninger er globale og kender ikke grænser

Det betyder også, at vores nationale og geografiske grænser spiller mindre og mindre en rolle i, hvordan vi forholder os til indhold. Man kan hoppe fra San Francisco, til London og derefter til Shanghai – med alt det indhold, de ønsker, med sig. I stigende grad forventer globale borgere at være i stand til at forbruge indhold hvor som helst, når og hvordan de vil, som Kevin Spacey med kraft argumenterede i sin 2013 MacTaggert-tale. Skabere, der kan tilbyde forbrugerne det medie, de ønsker, i den form, de ønsker, tjener til gavn.

Informationslåsen er ved at aftage

Medieindustrien sidder fast med licens-, distributions- og indsamlingsstrukturer, der er førinternet. Vi lever i en global verden, men vores ophavsret er frustrerende lokalt. Gamle strukturer tjener et formål med at give medievirksomheder mulighed for at skære og skære licensordninger på tværs af distributionskanaler og lande for at bruge gennemsigtighed for at maksimere indtægterne, samtidig med at de lokale indsamlingsselskaber opretholdes. Dette er muligt, fordi der er en håndfuld globale spillere inden for musik, udgivelse og medier, der bruger deres kartelmagt til at udtrække deres nedskæring.

Disse globale portvagtere kæmper en kamp, ​​der strider mod den måde, folk bruger medier på nu. De udfordres af åben streaming- og delingssider som Spotify, Soundcloud og YouTube – hvor folk spiser indhold, geografisk uafhængig og på enhver mobil enhed, hvad enten det er en telefon, computer eller på tv’et, næsten på trods af licensering.

Så hvordan vil blockchain påvirke medieindustrien?

Jeg tror, ​​at blockchain vil reducere betydningen af ​​distributionskanaler og fjerne deres magt til at indsamle royalties og licens.

Det har ikke kun adgang til indhold, der gjorde indholdsindustrien magtfuld i fortiden, men de havde også de mest magtfulde distributionskanaler, herunder juridiske hold til at strejke og håndhæve licensaftaler og tredjeparts betalingskanaler til at indsamle.

Hvis du ønskede at nå det bredeste publikum, have dine bøger på hver lufthavnstand og i alle medierne, var du nødt til at indgå aftaler med dem.

Indtil videre måtte uafhængige indholdsejere, der ikke ønskede at indgå disse tilbud, løse en lang række problemer – skabe kvalitetsindhold, få opmærksomhed blandt deres målgrupper, opbygge distributionskanaler for at imødekomme efterspørgslen og opkræve betalinger.

De mest succesrige uafhængige havde brug for at mestre en række kreative og forretningsmæssige færdigheder – hvilket, selvom det ikke er umuligt, sker sjældent.

Med starten på Blockchain kan det sidste stykke af puslespillet – distribution og betaling – fjernes fra centraliserede formidlere.

Kreativer har produktionsværktøjerne på deres computere. Via sociale medier kan de tiltrække tilhængere. Med blockchain kan de gøre processen med at skaffe og betale for indhold problemfri. Tidlige applikationer, der bruger blockchain-teknologier for at lette dette, inkluderer Ujo musik, Monegraf og vores helt egen tilskrive.

Ægthedscertifikat (ved tilskrivning)

Blockchain vil gøre det let for tjenester at opstå, der tjener reklamer til at undergrave den lås på distribution og betalinger, som medievirksomheder har på indhold, og i processen bemyndige individuelle og kollektive af skabere til at skære mellemhandlere ud.

Forestil dig en fremtid, hvor skabere uploader deres indhold til Facebook. Der er en “Køb” -knap i nederste højre hjørne. En forbruger klikker på det, og i løbet af et sekund er licenseret indholdet til dem, betalingen flyder i den modsatte retning af skaberen, og transaktionen registreres i blockchain.

Hvordan er det anderledes end at købe digitale varer i dag?

For det første har Facebook-platformen ingen kontrol over strømmen af ​​varer eller betalinger, fordi det hele er decentraliseret.

Filerne er gemt på en decentral filserver, som ingen kontrollerer, men alle kan sætte deres indhold på.

Betalingen sker via Bitcoin eller en anden kryptokurrency direkte mellem skaberen og køberen, så ingen kan gribe ind eller tage et snit.

Salget registreres på en blockchain, der drives af en kombination af smarte kontrakter og en decentral database for at sikre, at alle trin i levering, betaling og registrering udføres korrekt, så hele processen kun sker mellem skaberen og køberen.

Ingen mellemmænd. Ingen mediefirmaer til at kontrollere distributionen. Ingen geografiske grænser for licensering. Gladere kunder. Bedre kompenserede skabere.

Facebook ville tjene penge ved at tilbyde en platform til skabere og opkræve et månedligt adgangsgebyr eller en salgskommission, men der ville ikke være nogen måde for dem at låse indholdet eller distributionskanalerne, som det er muligt i dag.

Skabere ville være fri til at tage og poste deres arbejde på et væld af sociale og delingssider – hvert websted skulle konkurrere om at tiltrække de bedste skabere og indhold, mens de underliggende skinner af distribution, betaling og registrering af en salgstransaktion sker på blokkæder.

Hvis Facebook bliver grådig og beder om for meget, kan skabere prøve andre platforme og bringe deres indhold med dem på et øjeblik – lige så let som at skifte til en ny mobiloperatør eller hjælpeprogram..

Faktisk kunne en gruppe ligesindede skabere og kollektiver oprette deres egen blockchain-infrastruktur til at styre hele denne proces ved kun at bruge Facebook som en af ​​mange distributionsplatforme..

Og på denne måde forsvinder lidt efter lidt og derefter hurtigere og hurtigere den resterende lås, som medievirksomhederne har på skabere og indhold. I fremtiden vil annoncemateriale bruge decentrale platforme til opbevaring, levering og indsamling af licens.

Hvordan kunne medievirksomheder udnytte blockchain?

Medievirksomheder opretter og kontrollerer også en stor del af det indhold, som forbrugerne ønsker. Ved hjælp af opskriften beskrevet ovenfor kan de også begynde at generere nye indtægtsstrømme ved at udnytte blockchain-teknologi til at sælge direkte til forbrugerne.

Faktisk, hvis medievirksomheder omfavner effektiviteten i rettighedsadministration, betalingsindsamling og yderligere distributionskanaler aktiveret af blockchain, kan de bruge mere tid på at fokusere på det, de er relativt gode til: at lave og markedsføre indhold. Medievirksomheder bør være begejstrede for, at Facebook og Snapchat bliver nye, indtægtsgenererende distributionskanaler, der sidder lige ved siden af ​​Walmart, iTunes og HBOgo. Det er en spændende, modig ny verden for dem.

Ligesom et indieband kunne begynde at bruge Facebook til at sælge direkte til fans, kunne store medievirksomheder selv være kvikke og også komme tættere på deres fans. Dette betyder, at de bliver nødt til at sætte spørgsmålstegn ved eksisterende distributionsmodeller, prisfastsættelse og opdeling af rettigheder efter geografi, så deres indhold kan forbruges globalt af enhver.

Blockchain kommer – BigchainDB er her

Blockchain muliggør nye måder at tænke på værdiudvekslingen mellem skabere, mellemmænd og forbrugere. Og det ser ud til, at medievirksomheder sover på denne næste teknologimelstrøm uden at vide, hvad der vil ramme dem. Ligesom med Internettet.

Tak til Carly Sheridan, Peter Harris og Vinay Singh for at have gennemgået udkast til dette indlæg.

Oprindeligt udgivet den Medium 

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me