Blockchain sta per colpire duramente l’industria dei media, proprio come Internet

Dichiarazione di non responsabilità: Le opinioni e le opinioni espresse in questo articolo sono quelle degli autori e non riflettono necessariamente la politica o la posizione ufficiale di Blockgeeks

In innumerevoli conversazioni con creatori, artisti e dirigenti dei media in fotografia, musica, editoria, TV e film, è chiaro che l’industria dei media è destinata a fare lo stesso errore sottovalutando la forza dirompente delle tecnologie blockchain per la loro attività, come hanno fatto loro. con Internet.

Pochi hanno anche solo un interesse passeggero nell’apprendimento delle tecnologie blockchain e, quindi, sembrano condannati a ripetere i loro errori di 20 anni fa.

Ma le industrie dei media, secondo me, hanno molto da guadagnare adottando le tecnologie blockchain. Ecco perché: la gestione e la difesa dei diritti d’autore a livello globale è una lotta senza fine per tutti i creatori e proprietari di contenuti e le tecnologie blockchain possono aiutare a svelare il groviglio di assegnazione di diritti, monitoraggio dell’utilizzo e raccolta di licenze e royalties.

Se le industrie dei media adottassero le tecnologie blockchain, potrebbero ridurre i costi di distribuzione, royalty e raccolta delle licenze e consentire ai consumatori di ottenere i contenuti che desiderano e sono disposti a pagare.

Internet è stato solo l’inizio

Le industrie dei media sono state colpite da ondate di progressi nei computer, come descritto nel Seconda età della macchina. Sono il capro espiatorio in prima linea per una serie di forze che non possono controllare.

Queste forze sono:

1) digitalizzazione di tutti i contenuti che facilita la riproduzione di qualsiasi opera,

2) i progressi in continua evoluzione nel sostenere la legge di Moore che guida computer sempre più potenti e la miniaturizzazione dei componenti dei computer,

3) la crescente interconnessione dell’umanità tramite Internet.

La digitalizzazione rende i contenuti accessibili

In passato, sarebbe stato necessario fotocopiare faticosamente un libro, come aveva a che fare Daniel Ellsberg con il Documenti del Pentagono e quindi consegnare a mano o trasportare i supporti tramite cassette di grandi dimensioni. Oggi, bit e byte possono essere trasmessi in modo invisibile in un batter d’occhio in tutto il mondo e oltre i confini. La digitalizzazione di tutti i contenuti fa in modo che le informazioni possano sempre filtrare ed essere distribuite.

I proprietari di contenuti non possono avere un’aspettativa realistica di vendere i propri contenuti digitali senza che siano trapelati su siti torrent e vengano utilizzati in tutte le aree geografiche, al di fuori dei regimi di royalty e di licenza.

La legge di Moore rende le informazioni libere

Nel frattempo, a causa di La legge di Moore, i costi di elaborazione e archiviazione continuano a dimezzarsi ogni 18 mesi, portando alla miniaturizzazione dei componenti elettronici e all’esplosione cambriana dell’informatizzazione in tutti gli aspetti della nostra vita.

Oggi, su un disco rigido delle dimensioni di un iPhone6 ​​è possibile memorizzare più conoscenze e contenuti multimediali di quanti ne potrebbero essere memorizzati su 20.000 Compaq Deskpros del 1996, occupando spazio sufficiente per riempire una casa di 3.000 piedi quadrati. La conoscenza può essere copiata e archiviata per frazioni di centesimo, consentendo a ogni persona sulla terra di avere una copia di tutti i propri film, libri e canzoni preferiti.

I telefoni cellulari rendono le informazioni disponibili a livello globale

I telefoni cellulari sono il grande equalizzatore. Di 2020, sette miliardi di persone ne possiederanno uno e, nel frattempo, connetteranno il mondo a una Internet globale. È un evento unico nella storia del mondo grazie alla legge di Moore. La contrazione dei processori e della memoria consente la miniaturizzazione dei componenti e la riduzione dei costi rendendo possibile questo miracolo.

Le persone negli angoli più remoti della terra, fino ad ora non toccate da strade, acqua pulita e accesso all’istruzione, avranno accesso alla conoscenza del mondo attraverso i loro telefoni cellulari. Significa che il contenuto può essere creato e distribuito da chiunque abbia un computer e una connessione a Internet. Il talento è distribuito equamente in tutto il mondo, ma l’accesso al capitale e ai mercati non lo è. Internet, sotto forma di telefoni cellulari, è un ottimo equalizzatore.

L’informazione è globale e non conosce confini

Significa anche che i nostri confini nazionali e geografici giocano sempre meno un ruolo nel modo in cui ci relazioniamo ai contenuti. Si può saltare da San Francisco, a Londra e poi a Shanghai, portando con sé tutti i contenuti che vogliono. Sempre più spesso, i cittadini globali si aspettano di poter consumare i contenuti ovunque, quando e come vogliono, come ha sostenuto con forza Kevin Spacey nel suo 2013 Discorso di MacTaggert. I creatori che possono offrire ai consumatori i media che desiderano, nella forma che desiderano, servono a trarne vantaggio.

Il blocco delle informazioni sta diminuendo

L’industria dei media è bloccata dalle strutture di licenza, distribuzione e raccolta pre-Internet. Viviamo in un mondo globale ma i nostri diritti d’autore sono locali frustranti. Le vecchie strutture hanno lo scopo di consentire alle società di media di suddividere e suddividere gli accordi di licenza attraverso i canali di distribuzione e i paesi per utilizzare la trasparenza per massimizzare le entrate, mantenendo le società di gestione collettiva locali. Ciò è possibile perché ci sono una manciata di attori globali nella musica, nell’editoria e nei media che usano il loro potere di cartello per estrarre il loro taglio.

Questi guardiani globali stanno combattendo una battaglia che va contro il modo in cui le persone consumano i media ora. Sono sfidati dallo streaming aperto e dalla condivisione di siti come Spotify, Soundcloud e YouTube, dove le persone consumano contenuti, indipendentemente dalla geografia e su qualsiasi dispositivo mobile, che sia un telefono, un computer o una TV, quasi nonostante la licenza..

Quindi, in che modo la blockchain influenzerà l’industria dei media?

Credo che la blockchain ridurrà l’importanza dei canali di distribuzione e disintermedierà il loro potere di raccolta di royalties e licenze.

Non solo l’accesso ai contenuti ha reso potenti le industrie dei contenuti in passato, ma avevano anche i canali di distribuzione più potenti, inclusi i team legali per concludere e far rispettare gli accordi di licenza e canali di pagamento di terze parti per raccogliere.

Se volevi raggiungere il pubblico più vasto, avere i tuoi libri in ogni stand dell’aeroporto e in tutti i media, dovevi concludere accordi con loro.

Fino ad ora, i proprietari di contenuti indipendenti che non volevano concludere questi accordi dovevano risolvere una moltitudine di problemi: creare contenuti di qualità, sensibilizzare il pubblico di destinazione, costruire canali di distribuzione per soddisfare la domanda e riscuotere i pagamenti.

Gli indipendenti di maggior successo dovevano padroneggiare una varietà di abilità creative e imprenditoriali – cosa che, sebbene non impossibile, accade raramente.

Con l’inizio della Blockchain, l’ultimo pezzo del puzzle – distribuzione e pagamento, può essere sottratto agli intermediari centralizzati.

I creativi hanno gli strumenti di produzione sui loro computer. Tramite i social media possono attirare follower. Con la blockchain, possono rendere il processo di acquisizione e pagamento dei contenuti senza soluzione di continuità. Le prime applicazioni che utilizzano tecnologie blockchain per facilitare questo includono Ujo Music, Monegraph e il nostro attribuire.

Certificato di autenticità (da attribuire)

Blockchain renderà facile la nascita di servizi che servono ai creativi per minare il blocco sulla distribuzione e sui pagamenti che le società di media hanno sui contenuti e, nel processo, consentirà ai singoli e ai collettivi di creatori di eliminare gli intermediari.

Immagina un futuro in cui i creatori caricano i loro contenuti su Facebook. C’è un pulsante “Acquista” nell’angolo in basso a destra. Un consumatore fa clic su di esso e in una frazione di secondo il contenuto viene concesso in licenza, il pagamento scorre nella direzione opposta a quella del creatore e la transazione viene registrata sulla blockchain.

In che modo è diverso dall’acquisto di beni digitali oggi?

Innanzitutto, la piattaforma Facebook non ha alcun controllo sul flusso di merci o pagamenti perché è tutto decentralizzato.

I file sono archiviati su un file server decentralizzato che nessuno controlla, ma chiunque può inserire il proprio contenuto.

Il pagamento avviene tramite Bitcoin o un’altra criptovaluta direttamente tra il creatore e l’acquirente, quindi nessuno può intercedere o prendere un taglio.

La vendita viene registrata su una blockchain alimentata da una combinazione di contratti intelligenti e un database decentralizzato per garantire che tutti i passaggi di consegna, pagamento e registrazione siano eseguiti correttamente in modo che l’intero processo avvenga solo tra il creatore e l’acquirente.

Nessun intermediario. Nessuna società di media per controllare la distribuzione. Nessun confine geografico sulla licenza. Clienti più felici. Creatori meglio compensati.

Facebook guadagnerebbe denaro offrendo una piattaforma ai creatori e addebitando una tariffa di accesso mensile o una commissione di vendita, ma non ci sarebbe modo per loro di bloccare i contenuti o i canali di distribuzione, come è possibile oggi.

I creatori sarebbero liberi di prendere e pubblicare il loro lavoro su una moltitudine di siti sociali e di condivisione: ogni sito deve competere per attrarre i migliori creatori e contenuti, mentre i binari sottostanti di distribuzione, pagamento e registrazione di una transazione di vendita avvengono tutti su blockchain.

Se Facebook diventa avido e chiede troppo, i creatori possono provare altre piattaforme, portando con sé i loro contenuti in un batter d’occhio, proprio come passare a un nuovo operatore di telefonia mobile o utility.

In effetti, un gruppo di creatori e collettivi che la pensano allo stesso modo potrebbero creare la propria infrastruttura blockchain per gestire l’intero processo, utilizzando Facebook solo come una delle tante piattaforme di distribuzione.

E in questo modo, a poco a poco, e poi sempre più velocemente, il restante blocco che le società dei media hanno su creatori e contenuti, scompare. In futuro, i creativi utilizzeranno piattaforme decentralizzate per l’archiviazione, la distribuzione e la raccolta delle licenze.

In che modo le società di media possono sfruttare la blockchain?

Le società di media creano e controllano anche gran parte dei contenuti desiderati dai consumatori. Utilizzando la ricetta delineata sopra, possono anche iniziare a generare nuovi flussi di entrate sfruttando la tecnologia blockchain per vendere direttamente ai consumatori.

Infatti, se le società di media abbracciano l’efficienza nella gestione dei diritti, nella raccolta dei pagamenti e nei canali di distribuzione aggiuntivi abilitati dalla blockchain, possono dedicare più tempo a concentrarsi su ciò in cui sono relativamente bravi: creare e commercializzare contenuti. Le società di media dovrebbero essere entusiaste del fatto che Facebook e Snapchat saranno nuovi canali di distribuzione monetizzabili seduti proprio accanto a Walmart, iTunes e HBOgo. Questo è un nuovo mondo eccitante e coraggioso per loro.

Proprio come una band indipendente potrebbe iniziare a utilizzare Facebook per vendere direttamente ai fan, le grandi società di media potrebbero essere agili e avvicinarsi anche ai loro fan. Ciò significa che avrebbero bisogno di mettere in discussione i modelli di distribuzione esistenti, i prezzi e la suddivisione dei diritti in base all’area geografica in modo che il loro contenuto possa essere utilizzato a livello globale da chiunque.

Blockchain sta arrivando – BigchainDB è qui

La blockchain consente nuovi modi di pensare allo scambio di valore tra creatori, intermediari e consumatori. E sembra che le società dei media stiano camminando sonnambuli in questo prossimo vortice tecnologico, senza sapere cosa le colpirà. Proprio come con Internet.

Grazie a Carly Sheridan, Peter Harris e Vinay Singh per la revisione delle bozze di questo post.

Pubblicato originariamente in data medio 

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me